可口可乐新包装没有了LOGO 你还能认出来吗?

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近期在美国超市里,可口可乐旗下的健怡可乐老会 什么都这样标签。依然是细长铝罐,罐身也是可乐的标志性红色,怎么让整个包装却这样任何标识和文字。这是健怡可乐的一次“拒绝标签”的营销,一方面是配合6月“骄傲月”你什儿 节点,为LGBTQ群体发声;买车人面,也试图用“去标签”来吸引有有哪些特立独行的年轻人。

此前可口可乐还要一次“去标签”,2015年在伊斯兰斋月时,可口可乐曾抹去罐身标签,仅留下一句“标签是给罐子的,还要给人的”,目的是在民族矛盾突出的中东地区,鼓励亲戚亲戚亲戚他们消除对不同宗教和种族的偏见。

可口可乐敢于抹去品牌的LOGO和标签,底气是从哪里来的呢?

1、敢于抹去标签,源于品牌的强势

第一眼看多上述的无标签包装,你还要认出是有哪些饮料?

对于健怡可乐,不可能 还要一款大众化产品,加在如今的新包装是2018年1月才推出的,你不可能 会不这样选则。

怎么让对于可口可乐,你一定有益于认出来。经典的红色罐装,点缀着白色飘带,就算这样LOGO,全都 会他们误会这是百事可乐。

有益于在消费者心里建立强大的认知,源于可口可乐在品牌元素上坚持长期一致。

自从1900年可口可乐有了第一有4个 商标起,「coco-cola」的经典字体就基本这样变过;19150年可口可乐商标正式用了红色,从此老会 红到现在;到19150年代,可口可乐在LOGO下方配上二根「白丝带」,一致沿用至今。

品牌元素长期不变,结合长年累月的广告宣传,为宜在消费者心中进行长时间的「重复广播」,最后将品牌「种入」人的潜意识,怎么让无需标签就能被消费者认出来。

一般的品牌时会尽量突出LOGO标签,恨不得把LOGO直接放上去消费者的脸上,而可口可乐敢于去标签,正是不可能 品牌的强势地位。

实际上,去标签全都 你什儿 生活阶段性的营销战术,在战略层面上,无论有哪些品牌都应该不断强化自身的品牌元素。毕竟,要让消费者永远记住你,就要长年不断地「重复」。

2、真正优秀的品牌,「碎了」有益于被认出

LOGO标签,全都 一有4个 品牌的众多元素之一。就一有4个 包装来说,品牌元素除了细胞层的标签,还包括了包装的结构、材质等。

一有4个 十分优秀的品牌,即使大多数品牌元素都消失,仅剩唯一的结构,消费者有益于识别出来。

这方面最经典的例子,全都 可口可乐的弧形酒瓶盖。

故事起于1915年,可口可乐面向全美的酒瓶盖制造商发出邀请,希望能设计出一款独一无二的饮料瓶,哪怕在黑暗中仅凭触觉有益于辨别出可口可乐,甚至仅凭打碎的碎片有益于够一眼识别出来。

最终揭榜的是玻璃制造商Root Glass Company,其设计师从可可豆荚的结构获得灵感,设计出了这款瓶身曲线优美、中段圆满、底部如同裙摆的可口可乐弧形瓶。

自此,可口可乐的销量得以飞速增长,弧形瓶更是成为可口可乐在全球范围内的经典标识。

还要看出,可口可乐为了提高包装的辨识度,在弧形瓶的设计中主要强化了一有4个 品牌元素,一是材质的触感,二是瓶身的结构,以至于消费者单凭一有4个 结构就能认出可口可乐。

这让笔者想起,美国营销大师马丁·林斯特龙的畅销书《感官品牌》里写的,要把品牌的每个元素都做强大,有益于独当一面,又能和或多或少元素高效整合,有益于将品牌力提升到新的深度。

看看优秀的品牌,着实大多数都体现了你什儿 思路,在LOGO之外具有独特的「品牌语言」。

比如,养乐多的酒瓶盖,单凭外形就能为人所知;苹果手机机4 6手机手机的iMac电脑即便没带LOGO,有益于从精美的工业设计中认出来;宝马的车型最显眼的还要LOGO,全都 脸谱式的双孔排气格栅。

3、粉碎品牌,六个感官维度再造品牌力

要让品牌仅凭一有4个 部分就能被消费者识别,首先还要对品牌进行「粉碎」。

「粉碎品牌」是《感官品牌》提出的概念,意思是将一有4个 品牌元素进行拆解,分为视觉、味觉、听觉、嗅觉、触觉六个部分。

其中,视觉和味觉比较好理解,主要举例说明一下或多或少3种知觉的作用。

听觉非常影响消费者的体验,拉斯维加斯的百乐宫大酒店,就非常重视老虎机的游戏音,以及钱币掉进获胜者托盘里的声音,不可能 原本的声音是在告诉他人:你也还要赢钱,快来赌吧!

嗅觉方面,提供亲戚亲戚亲戚他们喜爱的香气还要提高品牌黏性。比如1965年产的经典劳斯莱斯银云,起初客户认为新车不如上一代,已经 发现主要区别在于车内香气,于是劳斯莱斯就设计出了旧款的味道,重获了客户的欢心。

触觉相对不太显眼,但对消费者的感知是有细腻作用的。丹麦的高端电子产品公司B&O,主营的是音响设备,为了显示品牌的品位和庄严感,特地将遥控器设计得重而结实,并将设计理念延伸到或多或少产品线中。

品牌是一有4个 多维度的集合体。要打造一有4个 强势的品牌,就要针对视觉、味觉、听觉、嗅觉、触觉六个方面,再分别拆分出更细致的品牌部分,怎么让分别进行强化,才更不可能 成功。

一有4个 优秀的品牌应该是原本的,每个维度上还要买车人的特色,形成你什儿 生活综合的品牌感,但仅仅看某一有4个 维度,有益于认出你什儿 品牌。

比如麦当劳,有黄色字母M和麦当劳叔叔,有汉堡包和鸡翅的美味,还有店面的烘焙香气。

在多感官营销方面,着实大多数品牌还这样足够的意识。怎么让,强化知觉营销,成为真正强势的「感官品牌」,是一有4个 重要的方向。

关于可口可乐

1886年,可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生,自此便与社会发展相互交融,激发创新灵感。现在,它每天为全球的亲戚亲戚亲戚他们带来怡神畅快的美妙感受。

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