2018大变局 | 马化腾、张一鸣的流量攻防战

  • 时间:
  • 浏览:2

图片来源图虫:已授站长之家使用

摘要:  2018 年对于马化腾和张一鸣来说就有容易。消费互联网的见顶给马化腾带来巨大的流量焦虑;张一鸣掌舵的头条系狂飙突进的一齐,也因“算法没人 价值观”的质疑,因为产品线面临全面整改。 2018 年即将前一天开使,但腾讯和头条系的战争才前一天前一天开使。

本文来自全天候科技,阅读更多请登陆www.awtmt.com或华尔街见闻APP。

作者 | 舒虹 编辑 | 安心

消费互联网在 2018 年踩下急刹车。

中国移动互联网人口红利不再。据QuestMobile统计,截至 2018 上7天 ,腾讯系APP使用时长下降6.6%、百度系、阿里系分别下降0.5%、0.3%。腾讯Q3 财报显示,微信及WeChat月活跃账户达10. 825 亿,基本“掏空”了中国人口的流量池,而QQ月活跃用户则同比减少4.8%至8. 026 亿。此外,阿里巴巴、京东的电商GMV(成交总额)增速也前一天开使放缓。

相较之下,头条系却逆流而上,使用时长占比从3.9%跃升至10.1%,增长了1. 6 倍。不仅没人 ,今日头条资App每天还在保持 3000 万+的新增。

马化腾、张一鸣成为 2018 年流量大战当之无愧的主角,或者,战火极为猛烈。今年 5 月,机会抖音太火,“互联网王者”马化腾与“流量新秀”张一鸣在微信当当我们 圈正面开怼。

实际上, 2018 年对于马化腾和张一鸣来说就有容易。面对股价大跌和“腾讯没人 梦想”的诘问,马化腾陷入舆论的漩涡;张一鸣也因“算法没人 价值观”的质疑,因为所有产品线面临全面整改。

两位相差 13 岁的理工男,见证了互联网不一齐代的野蛮生长。不过,当当我们 之间的流量战争才前一天前一天开使。

小马哥的流量焦虑

在一次腾讯的总办会议上,马化腾等高管曾“会诊”腾讯:腾讯的核心能力是有哪些? 16 个高管当场作答,最后选则有十个 答案,一是流量,二是资本。

2018 年,马化腾面临与张一鸣的新流量之战、与马云的新零售之战。两场战争,分别对应上述有十个 关键词。新零售投资战略逐渐清晰,与张一鸣的流量之争却刻不容缓。

腾讯是移动互联网时代的“流量霸主”,从QQ到微信,腾讯成为掌握最多用户时间的企业,微信为腾讯抢到移动互联网的门票,坐稳社交老大的宝座。但风水轮流转,继QQ每年以亿级损失用户前一天,微信当当我们 圈的人均时长也从去年 12 月前一天开使下跌。

腾讯的流量增长压力现实可见:微信上线仅 433 天,用户就达到 1 亿;上线 2 年,达到 3 亿; 3 年做到 5 亿; 7 年超 10 亿。作为国民社交应用,用户增长基本触及天花板。

被委托人面,存量用户的时间也被分流。 2018 年上7天 ,中国移动互联网用户,平均上网时长近 5 小时/天。其中,即时通讯的总使用时长占比,从去年的36%,降到了300.2%。而短视频总时长持续增长,占比快速攀升,从去年的2%,上升到了8.8%。在流量的抓取、用户时间的地处上,张一鸣的头条系对腾讯系发起了一场成功的“奇袭”。

马化腾曾在公开发言中说:“每有十个 身处互联网的人就有有一种巨大的危机感——这里产品和用户需求变化没人来越快,即使是腾讯,也感觉怪怪的跟不上节奏。我现在年龄大了,感觉被委托人没人 看不懂年轻人的喜好,这是我最大的担忧。”

面对流量焦虑,马化腾的第一招是布局下沉市场,往低线城市走,扩大用户数量。中国三线以下城市人口达到 10 亿左右,是互联网公司亟待开发的宝地,也成为新一轮跑马圈地的焦点。

作为拼多多、快手和趣头条的主要投资人,腾讯试图借由有有哪些产品在三线以下城市的用户中没人来越快普及,切入到更广泛的人群。得益于GMV增速,拼多多创造了三年两百多亿美元市值的神话,也进一步开发了微信平台在下沉市场和社交电商方向的机会,吸引更多电商入驻。

不过按照当前的增长趋势,拼多多也机会没人来越快达到增长的极限。最近 5 个月的财报显示,拼多多平均月活跃用户的环比增长率分别为118.67%,116.77%,98.31%,17.73%,17.47%,呈现出增速放缓的趋势。

2018 年,腾讯对流量的危机感显现,不过流量下沉到三、四线还远远缺陷,须要直面头条系的竞争。

2017 年 5 月,腾讯微视低调复活, 2018 年初,腾讯提前大选 补贴 300 亿元推广微视。不过,目前来看,微视并未在短视频领域掀起越多波澜。早在今年 3 月,马化腾在采访中谈到,腾讯在积极探索其他新型的社交,“像现在的短视频非常火,我也想注意一下”。

腾讯内控 人士称,腾讯十分重视短视频這個领域,微视机会成为当当我们 的战略项目,腾讯正在整合内控 流量、资源,推动微视的快速崛起。

2017 年 3 月,腾讯还投资了“快手”。 2018 年,快手完成新一轮 10 亿美金融资,腾讯继续加码,据称投资额达 4 亿美金。如今在短视频江湖,已基本形成“南抖音、北快手”的竞争格局,快手成为腾讯制衡头条系短视频的有十个 重要砝码。

此外,腾讯还在企鹅号、QQ空间、QQ看点、微信看一看等腾讯各大流量平台均推出短视频模块,还不断推出奖励制度,鼓励创作者创作短视频。可见,腾讯继续搏杀短视频的决心明显。

流量争夺之外,更重要的难题报告 是变现。今年 3 月,机会游戏审批主管部门的调整,版号审批老要地处暂停清况 。在游戏這個现金牛业务上,腾讯的流量优势难以得到发挥,这使得坐拥 10 亿用户的微信及小线程池承载了不少压力。

2017 年初,微信祭出小线程池,并没人来越快成为“淘金”风口。不少投资者认为,小线程池大爆发趋势明显,红利就在 2018 年,会有数百亿资金涌入。时间走到 2018 年年底,小线程池数量突破 3000 万,日活用户已达 2 亿,但机会其他小线程池生命周期短、难以留住用户,外界不少声音认为,微信小线程池被高估、小线程池投资地处泡沫。

用户体验至上的微信在商业化上较为克制,广告变现在数量和质量上就有严格把关。

不久前,小线程池团队提前大选 全天候科技称,要在短期内把收入坐上去很容易做到,但在收入增长遇到一定瓶颈时,恰恰须要更大的耐心,“這個耐心后来在冬天的前一天,是就有还并能保证被委托人的动作不变形,这是当当我们 须要坚持的”。