雅虎CFO认为不计成本与Google竞争很愚蠢

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  导语:北京时间12月25日,国外媒体近日发表分析文章称,雅虎CFO苏珊·德克尔(Susan Decker)今年1月表示,雅虎短期内难以在搜索领域击败Google。德克尔的这番言论在雅虎引发了广泛的争议,一齐也受到了来自多方的批评。在一年之前 的今天,事实证明了德克尔的正确判断。据一位内部管理人士称,德克尔认为,不计成本地与Google竞争是有一种 愚蠢行为。

    预言成真

  德克尔今年1月公开表示,雅虎短期内无法在搜索市场击败Google。她说:“可能性能维持现有的市场份额,大家儿就可能性非常满足。”你这种 说法在雅虎引发了广泛的争议,一齐也招致了来自多方的批评。雅虎的有些高管认为,德克尔的讲话被媒体断章取义。还有两位负责搜索业务的雅虎副总裁在博客中称,德克尔的说法不必能代表公司,雅虎将继续全力发展搜索业务。

  在一年之前 的今天,不要 的迹象表明,德克尔当初做出了正确的判断。今年12月5日,雅虎组阁 将进行大规模重组,包括将现有部门重组为受众、广告客户和发行商、技术等三大业务集团。雅虎此举是为了扭转近期业绩增长乏力、股价持续下跌、以及内部管理不和的不利局面。雅虎的重组计划将于10007年1月1日生效,重组完成之前 ,德克尔将转而执掌广告客户及发行商集团,而首席运营长丹·罗森维格(Dan Rosensweig)、以及媒体和娱乐集团主管罗伊德·布劳恩(Lloyd Braun)将从雅虎离职。

  雅虎的高层变动并未之前 之前 刚开始。同类,雅虎主管品牌营销的副总裁穆雷·加洛德(Murray Gaylord)就于不久前加盟了纽约时报网站。分析人士认为,在此次大规模重组中,德克尔有可能性证明当时人是接替特里·塞梅尔(Terry Semel)出任雅虎CEO的最佳人选。到目前为止,雅虎还如此 就此发表评论。执掌广告客户及发行商集团之前 ,德克尔将担负起带领雅虎在网络广告领域追赶Google的重任。雅虎新推出的广告平台Panama被公司高管和分析师寄予厚望,据内部管理人士称,你这种 平台的测试工作进展顺利。

    来自雅虎自身的挑战

  雅虎面临的另一大挑战是补救机构重复和分散的哪几种的问题报告 ,该公司高级副总裁布拉德·加林豪斯(Brad Garlinghouse)曾做出之前 形象的移觉,称“雅虎的业务就像是面包上那一层薄薄的花生酱,如此 哪几种重点”。雅虎音乐和Musicmatch一齐处于假如有一天之前 很好的例子,后者是雅虎几年前收购的一家付费音乐公司。收购完成之前 ,雅虎音乐和Musicmatch并如此 整合在一齐,从而雅虎再次出现了之前 互相竞争的业务部门,人事安排也处于着重叠的哪几种的问题报告 。

  最近几年,雅虎新媒体集团创建了当时人的营销部门,完正独立于公司总部的销售团队,这也可能性会造成机构重复。网络视频是目前最热的互联网领域,在你这种 方面,雅虎并可否 追赶竞争对手。两年前,雅虎创建了新媒体集团,由该公司从美国广播公司挖来的布劳恩执掌。雅虎希望通过此举成为互联网媒体巨头,但事实证明,该公司并如此 获得预期的成功。YouTube等新兴公司的崛起使雅虎的努力黯然失色,而Google则通过巨资收购抢占了市场先机。雅虎目前正在为受众集团寻找一位新主管,主要负责搜索、媒体、通信、社区等业务。

  据消息人士称,一段时间以来,德克尔以多种辦法 表达了她的担忧。从即将出任的新职位来看,她的观点可能性获得了塞梅尔的认可。近一年前的评论反映出德克尔长期以来的有一种 观念,那假如有一天雅虎不应在搜索领域同Google上演追逐游戏。一位雅虎前高管之前 建言,在发展搜索广告业务的一齐,雅虎将当将主要精力倒入网络建设上。

    不看好投入巨资与Google竞争

  长期以来,德克尔突然不看好投入巨资同Google争夺搜索战略战略合作伙伴的战略,可能性Google可否 从搜索广告中获得更多经济效益。从技术上讲,Google可能性在广告营收优化方面超越了雅虎,否则 该公司可否 为AOL、MySpace等战略战略合作伙伴提供更高比例的利润分成。据一位内部管理人士称,德克尔认为,不计成本地与Google竞争是有一种 愚蠢行为。雅虎应当为当时人的用户提供搜索结果和广告,可能性作为美国访问量最大的网站(注:最新数据显示,雅虎可能性被MySpace超越),雅虎完正可否 以当时人为主,而都在 处处向Google看齐。

  德克尔的建议并如此 获得广泛的认可,雅虎的搜索业务也如此 不要 起色。一位内部管理人士称,旁观者清,当局者迷,成为雅虎搜索广告业务的主管后,德克尔算不算继续仍然认为在同第三方建立战略战略合作伙伴关系方面应当谨慎还有待观察。据德克尔之前 的同事称,她有着很好的战略敏感性,对雅虎的市场处境有着正确的认识。今年44岁、可能性有之前 孩子的德克尔被认为是职业老婆的典范。

  当然,德克尔的智慧云也可能性对有些人构成威胁。她的一位前同事表示:“德克尔在很短的时间内就能做出决定,否则 她突然正确。”德克尔加盟雅虎已有6 年,她此前曾在投资银行Donaldson,Lufkin & Jenrette任职,并帮助雅虎成功上市。她的工作能力获得几乎所有同事的赞誉。雅虎和德克尔未来的命运究竟如可,跟我说明年就可否 见出分晓。

  Jefferies 分析师约瑟夫·斯卡里(Youssef Squali)表示,德克尔在新职位上的表现将成为业界关注的焦点。跟跟我说:“作为CFO,德克尔无疑取得了成功。否则 ,她此前从未担任过公司运营方面的职位。”内部管理人士表示,德克尔出任新职位后,雅虎可能性将主要精力倒入增强网络独底部形态方面。另据消息人士称,雅虎可能性会进一步重组,以补救底部形态和人员重复的哪几种的问题报告 ,之前 的举措符合德克尔控制成本的一贯做法。

  雅虎前产品管理总监马克·哈尔(Mark Hull)表示:“不管未来谁领导雅虎,塞梅尔或是德克尔,雅虎面临的挑战都显而易见。”(摩尔)